Kosmetiikkatuotteiden markkinointi vilisee lupauksia kosteutuksesta, rypyistä ja heleydestä, mutta mitä väitteitä saa oikeasti käyttää ja millaista näyttöä ne vaativat? Tässä artikkelissa avaan kosmetiikan väitteiden eri tasot, kerron kuluttajatestien ja kliinisten tutkimusten eron ja annan esimerkkejä, miten markkinointi pysyy sääntöjen mukaisena.