Epävarmuus itseopitun tiedon suhteen, kuten markkinoinnissa.
Jos vain saisin kerättyä itsevarmuutta luottaa omiin kykyihini, enkä antaisi epävarmuuden ohjata minua seuraamaan kaikkia neuvottuja ohjeita. Usein niiden noudattaminen on johtanut tappioihin, kun taas oma toimintatapani olisi tuottanut parempia tuloksia.